皮下理論は コミュニケーション理論 のモデルであり、 マスコミュニケーション と呼ばれるコミュニケーションの下位部門に位置し、次のように機能します。大衆視聴者に送信されたメディアメッセージはすべての個人に同じように影響を与えると想定されます。
皮下理論の概念は 1930 年代に北米学派によって開発されました。このコミュニケーション理論モデルを開発する目的は、コミュニケーションが人々の行動に及ぼす影響を理解する方法の探求を中心に展開していました。人々に行動的な影響を与えるための戦略を考えることは可能です。
魔弾理論 としても知られる皮下注射理論は、送信されたメッセージによって引き起こされるすべての刺激には、銃器や皮下注射器の発砲など、受信側からの抵抗に遭遇することなく応答があるという仮定に基づいているため定義されます。人間の皮膚を難なく貫通する針。この理論では 、受信者の受動性が 個人の主な特徴です。
皮下理論は、行動を心理学研究の主な対象として定義する一連の心理理論である 行動主義 に基づいてメディアを分析します。
しかし、皮下注射理論は、社会的、政治的、宗教的、歴史的特殊性を無視して、受信者の集団が完全に同質であると考える非常に単純な根拠を持っているため、限定的であると考えられています。そこでは、すべての個人が同等であると考えられ、同じ方法でメッセージを受信すると想定されます。
この理論は 戦間期 に出現し、 第二次世界大戦 中、 アドルフ・ヒトラー が演説に使用したラジオなど、マスメディアが国民の思考を支配する上で重要な役割を果たしたため、多くの科学者がこの理論を利用する最良の方法を研究するために雇われました。群衆。皮下理論は社会支配の形態と直接結びついており、経済的および/または政治的利益と結びついています。
皮下組織理論はコミュニケーション理論の最初のモデルであり、その発展後に他の多くのコミュニケーション研究が生み出され、他の多様なコミュニケーション理論も登場しました。皮下組織理論は、被験者の社会文化的特性を十分に重要視して扱わず、望ましくない点を残したためにすぐに時代遅れになりました。それが、それを改良した他の理論がすぐに登場した理由です。
マスコミュニケーションは知識社会に固有のものであるため、常に変化しています。皮下理論はマスコミュニケーション研究の発展に向けた最初のステップであり、現在の効率的で中断のない情報の流れを可能にしますが、長期間実践し続けるにはあまりにも単純すぎました。
http://pt.wikipedia.org/wiki/Teoria_da_comunicação
http://pt.wikipedia.org/wiki/Teoria_hipodermica
http://www.aminharadio.com/radio/radio_hitler
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