マーケティングは、あらゆる分野で消費者の欲求を満たす方法として生まれました。 フィリップ・コトラー によれば、マーケティングは社会的なプロセスであり、人々は無料オファーの作成やサービスや製品の交渉を通じて必要なものを入手します。マーケティング ツールの範囲内で、スポーツ マーケティングは、教育機関のコミュニケーション/情報開示ツールに適用される用語です。これはスポーツ全般に関連した行動を促進するマーケティングの分野であり、簡単に言えば、プロモーションの基盤としてスポーツを使用した商品の宣伝です。テクニカルトランスレーションは、記念の日に応じて、市場が提供する機会を活用して、伝統的なマーケティングを管理し、スポーツ業界に適用するプロセスです。
スポーツマーケティングとは 、スポーツおよびイベントセグメントに適用されるマーケティングの原則と慣例を指します。 H&B ( Hillerich & Bradsby ) 社が自社製品である野球用バットのマーケティング計画を開始した 1921 年半ばに統合されました。この措置の結果、スポーツ分野がビジネスの顕著なシェアを獲得しました。その証拠に、コカ・コーラ、マクドナルド、その他多くのブランドがアフリカワールドカップなどのイベントで自社のロゴを宣伝するために多額の投資を行っており、その広告枠の価値は約30億ドルでした。雇用の創出と経済を動かす高い能力に加えて、ブラジルだけでもスポーツ産業は30万人の雇用創出の水準に達し、年間200億レアルを生み出し、その成長率はわずか12です。 34%。
ブラジルでは、スポーツ マーケティングは、主にサッカー選手権で大企業によって大規模に適用され、使用されています。この種の最初のイベントは 1987 年のブラジル サッカー選手権 (コパ ウニアン) で、広告会社 Varig、Editora Abril、TV Globo によって開催されました。米国で最も評価され、企業が求めているのは スーパーボウルです。スーパーボウルは 国内で最も視聴され、アメリカのテレビで最も高額な広告枠が割り当てられているチャンピオンシップだからです。
スポーツ マーケティング ツールを使用して管理および戦略的に開発されたもう 1 つの主要なイベントは、 MMA ( 総合格闘技) テクニック を使用するフリーファイティング イベントである UFC ( アルティメット ファイティング チャンピオンシップ ) です。これらのイベントの広告主には、 バド ライト や ハーレーダビッドソンなど があります。言うまでもなく、独自のブランドやクラブを持つファイターも後援し、ショーツやその他のスペースにロゴを印刷します。
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